如今，盲盒玩具已扩展到传统玩具品牌，许多公司都推出了自己的盲盒/盲袋类玩具产品，对资深品牌“铁粉”们来说，这又是一个必买的机会。盲盒玩具到底有何“魔力”让粉丝们趋之若鹜？

　　一、盲盒玩具迎合了消费者的猎奇心理

　　盲盒，在其诞生地日本，名字叫minifigures，在密封的纸盒或袋子里装着不同款式的玩偶、手办，在打开前，你不知道里面装的是哪种款式。这种碰运气的选择模式，以及包装拆开揭晓答案所带来的巨大惊喜/失落情绪，迎合了年轻一代的猎奇心理，让盲盒迅速流行起来。

　　二、独特、限量、可收藏和交换是盲盒玩具成功的关键

　　盲盒中的人偶有的可爱，有的高冷，有的憨萌，每个品牌自成风格和特点，旨在快速俘获消费者的青睐。盲盒玩具一个系列一般有10-15款，然而消费者很难买到相同的款式，为了集齐一个系列的所有款式，只有不断来购买。当消费者通过不断的努力终于集齐一个系列的所有款式时，内心获得极大的满足感，这也是年轻群体“入坑”盲盒的乐趣所在。

　　盲盒，是玩具，也是社交工具。为了集齐所有款式，年轻的消费群体相互交换手中盲盒玩偶或手办的“冗余款式”，相应的交换群非常活跃，群友们相互交流购买心得，分享自己所钟爱的品牌产品，寻求自己所缺失的款式，成为流行在年轻群体中的一股潮流。

　　三、众多玩具大牌布局盲盒领域

　　传统玩具品牌的入局，一方面可以迎合玩具发展潮流，在年轻一代消费群体中进行品牌的推广；另一方面，对于品牌“铁粉”来说，盲盒玩具的推出，可以进一步激发他们对于品牌的热情，提高知名度和美誉度。